SEM y SEO ¿Qué diferencia hay entre ellos?

A lo largo de los años se ha hecho un mal uso de las definiciones de SEO  y SEM

Al hablar de SEO y SEM las personas suelen hacer diferencias entre la primera como el posicionamiento orgánico y el segundo como el pago para posicionarse en buscadores, cuando realmente el SEM incluye las dos partes: El SEO y las campañas de SEM. 

¿Cómo diferenciar SEO y SEM?

Antes de entrar en materia, en MB Marketing nos gustaría aclarar estos dos conceptos:

El SEO (Search Engine Optimization) optimización en motores de búsqueda, son todas aquellas estrategias que utilizamos para posicionarnos en los buscadores de manera orgánica. Esto se consigue por medio de diferentes estrategias White Hat, se conoce como White Hat todas las técnicas admitidas y recomendadas por Google, entre ellas podemos encontrar: 

La buena optimización de la web para móvil, ya que las búsquedas desde smartphone superan incluso las búsquedas desde dispositivos como computadoras y tablets.

Contenido de calidad: Si tu contenido es de calidad y le es útil al usuario para satisfacer sus necesidades, Google te posicionará de tal modo que tu visibilidad será mayor.

También es importante conseguir enlaces desde otras páginas porque de esa manera Google entiende que nuestro contenido es relevante.

Aquí solo te mencionamos algunas, pero existen muchas más estrategias White Hat que podemos implementar.

Por otra parte, podemos decir que entendemos como SEM: Search Engine Marketing, es decir, Marketing pagado de motores de búsqueda, a través de anuncios. Como hemos dicho antes usamos mal el termino SEM, deberíamos referirnos a trafico pagado o CPC.

Haciendo SEM en diferentes plataformas

No solo se puede hacer publicidad en Google, se pueden hacer en casi todos los buscadores del mundo (Bing, Yanex…) y también en otras como en YouTube. Toda plataforma que permita hacer búsquedas, podemos usar CPC para intentar posiciona.

Publicidad en Google Ads:

Es un plataforma de publicidad que nos permite hacer anuncios en línea para llegar a nuestro público objetivo.

La publicidad en Google Ads se compra por un modelo de puja y funciona por: coste por clic (CPC), coste por cada mil impresiones (CPM) y coste por expansión (CPE)

Existen diferentes formatos de anuncios:

Publicidad de búsqueda de Google

Son aquellos anuncios que aparecen cada vez que hacemos una búsqueda en Google, Son los primeros resultados y nos salen con un marcado a la izquierda que pone anuncio.

Google Shopping

Se usa normalmente en los e-commerce y consiste en crear anuncios de los productos que se seleccionen para ser vistos.

Publicidad móvil

Hoy en día si el mobile no ha superado al desktop, poco le falta. Son una serie de anuncios únicamente para que salgan cuando se usa el móvil.

Publicidad Dispaly

La publicidad de display nos permite tener diferentes tipos de anuncios según nuestra intención.

tenemos de cinco tipos:

• Anuncios de Texto.
• Anuncios con imágenes.
• Anuncios de Rich media. Anuncios de gráficos o animaciones.
• Anuncios de video.

Publicidad en Youtube

Youtube Ads: Es el segundo buscador más importante después de Google. Es una plataforma muy conocida que cuenta con millones de usuarios a nivel mundial, lo que permite que los anuncios tengan un gran alcance. Youtube Ads también se rige por un sistema de pujas. Funciona por: cobro por clic (CPC), Cobro por visualización (CPV) y Cobro por mil impresiones (CPM).

Existen diferentes formatos de anuncios:

• Saltables: Los usuarios tienen la opción de saltar el anuncio pasado los primeros 5 segundos. Cuando el usuario ha visto mínimo 30 segundos del video, es cuando Youtube lo considera como una “visualización”

• No saltables: A diferencia del anterior el usuario no tiene la opción de saltar el anuncio, estos videos deben tener un duración máxima de 15 segundos.

• Anuncios bumper: Pequeños anuncios de 6 segundos que los usuarios no pueden saltar. Al tener una duración tan corta es mínimamente invasivo y permite que llegue el mensaje que queremos transmitir.

Google Ads y Youtube Ads suelen ser las más conocidas, pero también podemos hacerlo en cualquier otro buscador donde exista la posibilidad de poner anuncios. Como: Bing y Yandex. 

Para realizar una campaña SEM lo primero que debemos hacer es definir los objetivos que queremos lograr: Si queremos aumentar: visitas, registros, ventas. Estas campañas giran en torno a pujas, es decir, cuánto estamos dispuestos a pagar en las subastas por una palabra clave, palabra por la que aparecerá nuestro anuncio cuando un usuario haga una búsqueda relacionada con nuestro producto/servicio.

Lo interesante de las campañas SEM es que podemos acotar por:

• Las palabras claves por las que queremos aparecer
• El país
• La ciudad
• La zona 
• El horario 
• La duración de la campaña
• El dinero que deseamos invertir.

Esto nos sirve para segmentar a nuestra audiencia y decidir a qué público nos vamos a dirigir, de esa manera podemos acelerar el proceso para lograr más rápido los objetivos establecidos.

Existen otros criterios diferentes además de la puja para tener una óptima campaña de AdWords. Entre estos criterios se encuentra el Quality Score, que está ligado directamente a la calidad de nuestros anuncios, la relevancia y la experiencia del usuario. 

¿Qué ventajas y desventajas tiene el SEM?

Ventajas de las campañas SEM

• Resultados a corto plazo
• Rápido posicionamiento 
• Aumento de tráfico. 
• Captación de clientes
• La segmentación 
• La diversidad de campañas que existen
• La asequibilidad.

Desventajas

• Hay que pagar constantemente para mantenernos posicionados.

• Los resultados del SEM suelen generar desconfianza en los usuarios.

• Puede llegar a ser invasivo.

Beneficios del SEO

• Genera visitas en tu web.

• Beneficios a largo plazo.

• Incrementa la visibilidad de tu marca.

• Aumenta las ventas o conversiones

• Se mantiene en el tiempo.

• No generamos molestias a los usuarios que no estén interesados en nuestro producto/servicio.

• Es 100% amigable con Google porque consiste en seguir las normas que nos marca

• No es de pago.

Desventajas:

• Sus resultados no son inmediatos.

• Debemos invertirle tiempo y dedicación.

• No da ganancias a corto plazo.

• Tenemos que ser muy cuidadosos para que no nos penalice Google.

Como podemos ver cada uno tiene sus pros y sus contras. Con las campañas de SEM es fácil posicionarse a corto plazo y los resultados llegan rápidamente, pero es poco sostenible en el tiempo porque en el momento que dejas de pagar, dejas de aparecer, a diferencia del SEO que se mantiene en el tiempo por ser orgánico, a pesar de que sus resultados no sean inmediatos, a la larga es más efectivo. 

En conclusión, lo óptimo es unir las dos estrategias en un proyecto para que al complementarse, se potencien los resultados. Lo ideal es que cuando el SEM deje de ser efectivo, entren en juego los resultados que conseguimos con el SEO. Es decir, cuando el SEM baje, el SEO suba.

En MB Marketing somos expertos en la materia y podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos.

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